FacebookとGoogleはコロナウイルスで440億ドル以上の広告収入を失う可能性がある

COVID-19のパンデミックの中で広告費は崖から落ちてきています。そして、デジタル広告の大物であるFacebookとGoogleは、損失の純額という点で不況の矢面に立つと予想されます。

2020年のGoogleの総純売上高は現在、約1,275億ドルになると予測されており、コーエンの以前の予測(18%減少)に比べて286億ドル減少しています。年間のFacebook広告収入は年間678億ドルに達し、コーエンの以前の予測と比較して157億ドル(-19%)減少します。

改訂された推定値は、Facebook幹部が「COVID-19の拡散を減らすために積極的な行動をとっている国々での広告ビジネスの弱体化を目の当たりにした」と発表した後に出された。パンデミックの期間中、Facebookの総使用量は増加しており、先月よりもメッセージの量が50%以上増加し、国々でウイルスに打撃を受けましたが、「エンゲージメントが高まっているサービスの多くは収益化していません」分析担当副社長のアレックスシュルツとエンジニアリング担当副社長のジェイパリクが書いています。

2021年、Facebookの広告ビジネスは「跳ね返る」と予測され、前年比23%増の830億ドルに達したと、ジョンブラックレッジが率いるコーエンアナリストチームは3月25日のノートに書いています。

また、FacebookとGoogleはどちらも収益性が2桁減少すると予想されていますが、最終的には数十億ドルで急増し続けると予測されています。2020年通年の場合、Googleは543億ドルの営業利益を生み出します(43%調整済み) EBITDAマージン)とFacebookは、コーエンの予測によると337億ドル(49%マージン)を引き込みます。

コロナウイルスによる広告費の減少について、「デジタルプラットフォームは、テレビなどのメディア(Q1よりQ2ではるかに多くの苦痛を経験する可能性が高い)と比べて広告費を引き上げるのが比較的容易であることを考えると、最も早く苦痛を感じています」とLightShedのアナリスト、リッチGreenfieldは水曜日のブログ投稿で言及した。

広告収入に依存している他のインターネット企業も、COVID-19の大流行に見舞われることが予想されます。コーエンはツイッターの通年の収益予測を18%削減し(予想収益は32億ドル)、スナップ広告の売上高は16億6600万ドルと予想され、コーエンの以前の予測より30%低くなっています。

一方、Amazonの広告ビジネスは主に製品検索に関連しているため、Amazonの広告ビジネスは他の大規模なデジタルプラットフォームよりも「一般的に不況にさらされにくい」と、コーエンのアナリストは述べています

全体的な米国の広告事業について、Cowen&Co.は2020年の売上予測を440億ドル削減し、年間で2,120億ドルになりました。これは、会社の以前の予測(2,560億ドル)と比較して、前年比11%、17%減少しました。

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